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欧洲联赛 · 2019-03-20

我国电视剧市场从2009年开始,迎来了泰剧(主要指泰国电视剧,不包括泰国电影)的流行。泰剧随着中央电视台电视剧频道 (CCTV-8)和安徽卫视的大批量引进而备受关注,慢慢地在我国电视剧市场抢占份额,并且近年来已经有不少泰星来到中国拍摄国产电视剧,例如泰星Pong、Mike、Push等。

现阶段的泰剧在国内的市场已女人奶经慢慢成熟,国内的泰米(泰剧迷)已经形成自己的圈层,字幕组文化也相当成熟,之后的最新泰剧已经基本达到第二天轶贝思特就有在线字幕观看。

纵观泰剧在我国传播的这十几年中,经历了从边缘趋进主流的过程,泰剧的受众群体、传播 模式等因素也逐步改变。如今泰剧在中国的传播发展已进入联合拍摄的4.0新时期,泰剧在中国的传播的历程自2003年我国引进第一部泰剧至今,大致经历了起步—发展—稳定—创新四个阶段。

1.2003—2008年,泰剧在中国传播进入起步的1.0时代

2003年中央8频道引蔡盛坤进了第一部泰剧《俏女佣》,之后也陆续引进了《凤凰血》《卧底警花》《甜心巧克力》等多部泰剧,2004年湖南卫视首播泰剧《出逃的公主》,但以上泰剧播出后反响并不大,收视成绩也不尽人意。


《俏女佣》


因此在接下来的几年中,我国引进泰剧的数量相当有限,只有央视零星引进了《血凤凰》 《警花》等几部泰剧,依然反响平平。

因为这一时期恰逢台湾偶像剧、韩剧风靡大陆,收视热潮持续高涨的黄金时期,泰剧很难与之竞争。加上泰剧的故事架构和演员表演与中国观众所熟悉的方式有很大不同, 泰剧的接受度还不高,这就造成了国内泰剧的起步期发展速度较慢,影响力不强,难以培育牢固的受众市场,因此精慌泰剧还是非常小众化的。

总的来说,这一阶段泰剧在我国的传播数量少、范围小, 传播收效不佳,主要向观众表明了泰剧的存在感,同时相当有限地吸引了小部分观众且未形成有力的粉丝群体,而媒体和业内的关注度也不高。

2.2009-2012年,泰剧在中国传播进入发展上升的2.0阶段

经历了传播初期的“冷遇” 后,转眼到了2林素吟009年,泰剧在我国迎来了春天,标志性事件是安徽卫视推出的泰剧《天使之争》大获成功,瞬间掀起了一股强烈的“泰风”。


《天使之争》


这部剧集是泰国2008 年度的收视冠军剧,安科学上网什么意思徽卫视为其播出进行了轰炸式的宣传,《天使之争》开播第一周就挤进了省级卫视收视前十,并高居全国同时段收视率第二位,此后收视率还数度跻身全国前十。在观众三生不幸撞上你的强烈要求下,安徽卫视将《天使之争》前后重播了四遍。

安徽卫视紧接着在2010年播出泰剧《明天依然爱你》,收视率甚至超过了同期播出的港剧《宫心计》,电视台和引进方都喜出望外,加紧了对泰剧的引进。而央视和其他卫视、地方台也相继引进多部泰剧,央视还将之前播放过的泰剧重新播放,仅《卧底警花》就在不同时段重播了三四次,并取得了不错的收小燕子的身世是长公主视。

有的泰米回忆道“感觉泰剧突然就火了,连央视都开始重播之前放过的泰剧,我记得光《卧底警花》前后就播了三四次。”泰剧在中国国内市场一炮打响,华丽大转身,这一阶段一直持续到了2012年。




同一阶段,追随“泰风”正盛之势,泰剧也扩展了网络传播的阵地,许多视频网站如PPTV、搜狐、土豆、爱奇艺(原名奇艺)等都纷纷开辟了泰剧专区。

爱奇艺更是于2011 年从版权方艺鼎国际、华策影视独家购得《漫步云端》 《嫉妒的密码》《旋转的爱》《命定之爱》《情义两心知》《爱的烹饪法》6部泰剧的网络独播权,同时推出“爱奇艺泰剧来袭”系列线上、线下推广活动,倾力打造网络视频行业泰剧播放第一平台。

这一时期是泰剧在我国的传播进入快速上升期,尤其是2011 年,泰剧进入了发展的巅峰时期。其间,泰剧收获了大批粉丝,“泰米”的数量快速增加,泰剧贴吧、论坛火热,泰剧明星广受追捧,并出现了许多泰剧发布、字幕组、粉丝圈等相关微博账号,甚至还由此助推了一股泰语学习和泰国旅游热。

同时媒体对泰剧的报道也达到高潮,出现了许多类似“泰剧袭卷中国市场”“泰风压倒韩流”等论调。学术领域也增加了对泰剧的关注,研究者从传播学、经济学赵德三、文化学等角度对泰剧的走红进行分析,或者从文艺理论出发对泰剧的情节特色、叙事模式等进行研究。

分析这一时期的泰剧,不难发现类型基本都是以家庭、狗血、撕逼、伦理为主,基本标配就是富家公子+贫民女主+恶毒女配,很像早期的韩剧主打狗血,只不过泰剧里穿插了很多家庭元素,展示了很多泰国风土人情还有泰国豪门的生活以及居住环境,并且多了很多副线剧情。因此,在国内收获了一批簇拥。

此外,泰国影视作品最大的“独门必杀技”就是其养眼的混血帅哥美女。与大陆、港台乃至日韩等国家的影视剧演员所不同的是,泰国很多演员都是混血儿。立体的五官、深邃的眼窝和高挺的鼻梁,吸引了众多颜狗。

3.2013 年—2015年,泰剧在中国传播进入稳定调整的3.0阶段

从2013 年开始,火爆的泰剧开始降温。2013 年有10 多部泰剧登陆国内荧屏,2014 年安徽卫视依旧引进了多部泰剧, 但已不再有前几年的轰动式反响。搜索发现,在百度词条里输入“泰剧”后,不管是新闻报道还是娱乐资讯几乎停止在了2012年,也就是说国内泰剧从2013年起不怎么占优势了,虽还有引进,但观众的热情和媒体的关注度都有所减弱。

很多人认为泰剧的受众市场已经开始萎缩,泰剧的发展进人到了停滞期阶段。

泰剧热褪去主要有几个方面的原因:宁恩龟舒康首先是观众对于泰剧的新鲜感已经过去, 对泰剧的套路和单一的题材开始出现欣赏疲劳;其次是韩剧开始强势回归,出现了《来自星星的你》《继承者们》现象级的韩剧,而“神作”型美剧《冰与火之歌》《纸牌屋》,英剧《神探夏洛克》等剧集的更新和相关消息也一直是媒体热门话题; 此外不少电视台和影视公司也正准备开拓新的市场,央视八套就瞄准了奥地利、巴西、等国家的电视剧,而华策影视也正考虑引进新加坡、马来西亚等国诸神年代电视剧。

同时,那一时期国产剧发展有了较大突破,特别是2012年以《国门英雄》《木府风云》《火蓝刀锋》等为代表的一屁股按摩系列优秀国产电视剧重塑了观众对于国产电视剧的信心。从文化认同上来讲,中国观众还是最爱看“自家的故事”,国产电视剧的受众面远远广于泰剧。

总的来说, 泰剧在这几年期间没有太多的发展亮点,但这并不意味着泰剧在 中国的传播就完全停滞。该时期的泰剧正处于一个转型和调整期,其类型、受众、传播方式等都在逐渐转变,泰剧在电视市场萎缩的同时正在转移到网络阵地,此外在传统热播泰剧之外,出现了一些主打校园风的“小清新”剧集,吸引了大批年轻tvqq观众。

基于以上种种原因,在国内的各个电视台已经很难看到泰剧的身影,不过好在这一时期泰剧早已在国内形成自己的圈层群体,在以B站、A站为首的应用平台崛起。代表作品是《魔幻天使》《猎爱百计》(又名《千方百计爱上你》《诡计多端2015》)等霸占B站点击率榜首,泰星Push(人称推哥)就是在此时期在国内名声大噪,被粉丝亲切的称之为国民老公。

并且彼时泰剧的制作也在慢慢与时俱进,服化道都更加精良,画面高清,加上制作人、编剧的大胆革新,一改曾经泰剧给人的印象,剧情变得紧凑逐渐连贯有逻辑,夫君楼剧种也更加多样,紧抓观众的心。加上演员演技的进步,不再是浮夸式的流于表面,变得内敛深沉了很多,这对泰剧的进步有着功不可没的作用。



《猎爱百计》

这时的泰剧类型多以重口味甜虐剧为主,不同于以往的洒狗血,单纯的富家公子或小姐搭配贫民女主或穷小子的配置,更多地是强强组合,女主也一改往日的小白兔形象,展现出现代女性的独立自尊自强,加之泰剧也更加的开放,也有了真吻九制胡麻丸,不再是以前的借位,因此吸引了大批的受众关注。

4.2016年至今,泰剧在中国传播进入翻拍剧鼎盛的4.0时代

从2016年开始,随着越来越多使用视频网站付费观看剧集,泰剧陆陆续续又以另一种形式出现在了我国观众的面前。视频网站为了扩充内容版图、扩大市场份额,似乎给予了泰剧在华重生的机会。例如腾讯视频就引进了泰版《浪漫满屋》、泰版《命中注定我爱你》《新美人计》等作品,其中去年的泰版《命中注定我爱你》以10亿的点击率创造了国内目前泰剧最高的记录。



泰版《命山城小岳岳中注定我爱你》

此时的泰剧已经进入翻拍韩剧、台剧的时代,其实对他国优质IP的本土化创作,是借助经受本国观众检验的嘉丽娜杜波优质故事,虽会博取很多关注,但经典作品的先入为主以爱豆,biangbiang面怎么写,桂纶镁及文化距离带来的本土化难题,往往使得翻拍之路困难重重。然而,泰剧却在翻拍剧上走出了一条康庄大道,泰式翻拍剧不仅满足了本国观众的观影需求,还作为进入中国市场的主力军,受到了中国观众的喜爱。

观常笑健康苑察近几年视频网站引入的泰剧,不难发现其中多数是翻拍剧,翻拍台剧《命中注定我爱你》《恶作剧之吻》,翻拍韩剧《浪漫满屋》《我的女孩》……

从翻拍的剧集类型来看,不难发现很多都是经典偶像剧,由于文化上的近源性,泰式翻拍剧并不会做出太多改变,这也是还原度极高的主要原因。观众对剧情很熟悉,看中的是重新演绎的感觉。

台版《命中注定我爱你》温馨搞笑风格,经泰版演绎后变得十分暖心。不一样的风格,使得观众在熟悉的基础上又能获得新的观感,因此,收获了不少观众的喜爱。再者演员的选择也至关重要,偶像剧忠实观众中有不少其实是为了看演员而去看剧的,所以制片方在选择翻拍剧的演员时也更加小心谨慎。

泰版《命中注定我爱你》的男主角是Bie,在泰国称得上“全民男神”,歌手出道年轻帅气;女主角Esther之前出演过《萦孽》《新美人计》等剧集,中国观众对其也有一定的认知度。两位高颜值演员在剧中尽心地演绎,也是剧集获得成功的重要原因。

可以说,现在的引进的泰剧多数是小清新的搞笑恋爱喜剧,不在是以前的重口味虐恋剧。例如现在腾讯、优酷正在热播的泰版《我的女孩》—《等你爱我》来说,画面非常的小清新,男女主的着装除了特殊场合也是接近亚洲的时尚风格,剧情也很搞笑,在忠实原版的基础上加入了很多泰国本土元素、笑点和特色,让翻拍更加的接地气,也能被我国观众所接受。

在近期的泰剧中,观众也发现亚洲面孔逐渐增多,以往的西方风情慢慢减少。这也是泰剧做出的战略调整,更多的亚洲面孔演员使得中国观众在观看时更加亲切,拉近距离感。

泰剧来华已经逐渐走向成熟,未来会有更多优秀的泰剧来到中国,也会有更多的金慧珍中国观众成为“泰米”。《命中注定我爱你》原班人马打造的姊妹篇《命中不注定》以及《你是我的毒玫瑰》《降服魔女的手段》《星途叵测》等剧集也在2018年与中国观众见面。

不过,虽然现在的泰剧在国内的传播已经小有所成,但依旧存在客观因素带来的阻力和问题。例如,引进的泰剧多是爱情片,这也局限了泰剧在中国的市场,受众无法有力扩展。

Jk/文

作者入围第2届“艺鼎杯”泰国影视文化征文大赛

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